Cómo escribir la página «Sobre mí» de tu web

De los primeritos dolores de cabeza de un emprendedor: ¿qué tengo que escribir en el Sobre mí?

Es horrible. Tienes que ponerte a hablar de ti y todo te suena a promoción. Nada de lo que te pones a escribir te parece útil, o interesante para nadie.

Te empiezan los sudores fríos del que tiene que exponerse… y entonces te lías la manta a la cabeza y sacas un sobre mí cualquiera, porque algo hay que sacar, la web ya debería estar.

No te preocupes. Nosotros hemos estado ahí. Nos ha pasado lo mismo, pero hemos conseguido aprender un poquito de la mano de algún Sinoficiner especializado en redacción.

Descubre cómo escribir la página sobre mí sin morir en el intento:

Para qué sirve la página “Sobre mí” y por qué deberías tener una

Verás, la mayoría de la gente piensa que el sobre mí de una web es solamente un sitio para conectar emocionalmente con la audiencia. Y es verdad, se puede conectar emocionalmente con los usuarios en el sobre mí, pero también se pueden hacer más cosas.

La página sobre mí es en realidad una excelente oportunidad para seguir hablando de lo que haces (es decir, lo que quieres vender) desde una perspectiva más personal.

Te permite utilizar un tono más cercano y hacer uso de estrategias de redacción persuasiva que a lo mejor no son tan apropiadas en otras zonas de tu web.

Y por eso todas las marcas deberían tener una. Y si son marcas personales o profesionales, más aún.

Porque si conseguimos que alguien que llega a nuestra web sienta tanta curiosidad por lo que hacemos como para que lea nuestro sobre mí, estaremos en el buen camino para reafirmar esa buena impresión.

Y en el mundo en el que vivimos, donde la competencia por la atención es el pan de cada día de los profesionales digitales, cada segundo que un usuario está interactuando con nuestra marca, cuenta.

Creo que no necesitas muchas más razones para escribir un buen sobre mí en tu web, ¿verdad?

Pues ahora vamos a ver cómo lo hacemos:

Qué debe incluir la página “Sobre mí” de tu web

La página sobre mí puede incluir un montón de cosas. Cada profesional del copywriting (o redacción publicitaria) tiene su receta, pero aquí te vamos a mostrar una concreta.

Empezaremos por la estructura, comentaremos cuestiones gráficas como la que tiene que ver con la fotografía, hablaremos del siempre peligroso mundo de los testimonios en internet, y las maravillosas llamadas a la acción.

Porque un segundo más en nuestra web es una oportunidad de vender o, por lo menos, de mostrar tal atractivo para ese usuario que quiera que os volváis a ver (digamos, por ejemplo, a través del email).

Pero no nos adelantemos, empecemos por lo básico.

Qué estructura debe tener tu “Sobre mí”

En general, se suele definir la estructura del sobre mí como una carta de ventas. Estas empiezan por un titular potente que anime a seguir la lectura, y un subtítulo que refuerce la idea principal.

A partir de ahí, ahora que tienes la atención de quien te lee, es momento de buscar la empatía. Una especie de gancho, que funciona muy bien a través de esa historia.

Suelen decir que cuentes la tuya propia, a fin de cuentas estás escribiendo un sobre mí, pero hay que tener mucho cuidado de:

👉 Ser relevante

👉 No aburrir

Cuando hablamos de nosotros mismos tendemos a ofrecer un montón de detalles que no tienen por qué ser importantes para quien nos lee.

Y el sobre mí, como el resto de la página, se debe escribir con un objetivo en mente. En este caso, el objetivo es afianzar la autoridad que puedes tener en tu sector y transformar la lectura en una oportunidad de continuar gustando y fidelizando a quien te lee.

Así que para que alguien nos preste atención, es clave no aburrir.

No necesita mucho ejemplo esto: cuando se ligaba en los bares, ¿te ibas con quien te daba la chapa o con quien te resultaba interesante? Pues eso.

Por cierto, en la sesión que tenemos en SinOficina🌴 sobre Storytelling, Anina Aniway nos dejaba un consejo muy útil para saber cómo podemos contar nuestra historia de tal manera que resuene con el usuario que nos lee.

Es imprescindible que el sobre mí sea relevante para quien te lee. Cuando lo leas, debes preguntarte: si fueras otra persona, ¿te interesaría esa historia?

Si te lo cuentan de otro y te da exactamente igual lo que te están contando, entonces ya sabes que ese no es el camino a seguir.

Recapitulando:

👉 Un buen título

👉 Un buen subtítulo

👉 Un gancho con forma de historia

Vale, y cuándo les cuento una historia… ¿qué? Bueno, que no aburra y sea relevante, pero también que sirva para reforzarte a ti como solución a los problemas que tiene quienquiera que vaya a contratarte o a comprarte.

Y si la historia está bien contada, suele dar pie a que hables de ese viaje en el que tú fuiste descubriendo tus propias soluciones a los problemas que ahora tienen los usuarios que te leen.

Por esto siempre puedes acabar hablando de esas objeciones que pueden surgir en la mente de quien te lee, también.

Objeciones como “será muy caro”, “me va a llevar mucho tiempo”, “no tengo claro para qué me va a servir”. Por cierto, si una de esas objeciones es esta última, entonces revisa tu estructura más arriba: la utilidad tiene que estar clara antes de que vayas a resolver las objeciones más comunes, la del tiempo y la del dinero.

Y una vez consigues resolver las objeciones, una por una, tienes aún un cierto espacio disponible para incluir los famosos testimonios y la prueba social. Pero antes de hablar sobre ellos, resolvamos algo sencillo: la fotografía.

La fotografía

La mayoría de profesionales debería hacerse una buena foto, aunque solo sea para su sobre mí y para sus perfiles en redes sociales.

Y si no quieres dar tu cara bonita, entonces móntate un avatar fácilmente identificable con tu marca. A lo mejor te vale una careta de caballo en la cabeza, como a nuestro amigo Ángel.

Pero es bastante más probable que el tema del avatar no te sirva (en cualquier caso, la cabeza de caballo ya está cogida) y que tengas que usar una foto tuya.

A ser posible, una foto tuya en la que transmitas algo relacionado con lo que haces. Si vendes experiencias funerarias personalizadas, no salgas vestido con una camisa hawaiana. Creéme, he visto de todo.

Por eso tiene que quedar claro: una buena foto es importante, y si es de una sesión profesional, mejor aún. Si cuentas con un fotógrafo profesional te sentirás mucho mejor con tu imagen, y es un proceso que puedes llegar a disfrutar, incluso aunque te asuste un poco.

La foto, profesional. Que vamos a marcar tendencia y petarlo en la web, hombre ya.

Los testimonios y la prueba social

Sabemos la estructura. Sabemos lo de la foto. Pero, ¿qué hacemos con los testimonios en el sobre mí?

Habitualmente, los testimonios van al final del sobre mí. La estructura, por tanto, es:

👉 Título rompedor

👉 Subtítulo

👉 Historia

👉 Objeciones

👉 Testimonios

Verás, hay un problema con los testimonios en internet: cualquiera puede mentir en ellos. Cualquiera puede inventárselos, o decirle a su madre y a su prima que se los escriba.

Hasta hay gente que paga por recibir una reseña. O que abarata sus productos a cambio de un testimonio. Esto no quiere decir que su produzco no lo valga, pero en SinOficina🌴 somos de marketing honesto y eso no nos gusta.

Así que si quieres poner testimonios, como todo lo demás en tu sobre mí, debes saber que es importante que estén orientados a reafirmar esos puntos fuertes de lo que tú haces, de lo que tú tienes que sirve para hacer a los demás la vida más fácil.

Si tienes problemas para encontrar buenos testimonios, intenta pedirlos sugiriendo que destaquen alguna anécdota concreta. Eso también suele funcionar.

O también puedes no poner testimonios. Es rompedor, pero ya sabes: todo lo rompedor es una oportunidad para diferenciarse.

Qué llamadas a la acción debe tener tu “Sobre mí”

Vale, tenemos la estructura, la foto, y hemos tomado una decisión radical sobre los testimonios (para bien o para mal). Pero si el sobre mí sirve para instar a los usuarios o lectores a hacer algo, tendré que poner llamadas a la acción, ¿no?

Sí, rotundamente sí.

Ahora, con las llamadas a la acción hay mucho lío también. Mucha gente tiene tanto caos en su web que los usuarios que navegan por ella no tienen ni idea de lo que tienen que hacer.

Y cuando un usuario confuso navega por la web, está confundido una décima de segundo. Luego cierra la pestaña, se pira de tu web, y si te he visto no me acuerdo.

No es nada personal, lo hacemos todos.

Así que si vas a pedirles algo a los usuarios de tu web que leen el sobre mí que has escrito con tanto cariño y cuidado, mejor que sea una sola cosa, y bien clarita

A lo mejor no es el momento de vender, porque tu servicio o tu producto no se ajusta mucho a vender ahí, que os acabáis de conocer.

Pero quizá sea una oportunidad para que te dejen el email. Así que puedes incluir esa llamada a la acción al final de tu sobre mí, como una buena carta de ventas.

Pero el final no es el único lugar en el que colocar tu llamada a la acción. Dependiendo de la extensión, siempre y cuando te encaje en el texto, puedes colocar la misma llamada a la acción hasta tres veces, incluso.

La idea es que tu texto esté articulado de tal manera que puedas colocar un sitio en el que la gente diga: me cae guay, quiero saber más de lo que hace esta persona. Ahí es donde debe ir el banner del email, donde podrás poner esa llamada a la acción que ponga “suscríbete”.

BONUS: storytelling y copywriting para destacar tu “Sobre mí”

Te habrás dado cuenta de que este artículo de blog no es un artículo normal. De hecho, ningún artículo de blog de SinOficina🌴 es un artículo normal, si por normal entendemos la infinidad de textos que hay por ahí que parecen la copia de una una copia, que procede de otra copia.

Eso es porque los artículos de SinOficina🌴 están escritos con alguna pincelada de copywriting, lo que viene siendo redacción publicitaria o redacción persuasiva. Y a veces, también tienen una pincelada de alguna historia que contar, utilizando técnicas de storytelling.

Dos disciplinas que, sin duda, te van a venir estupendamente bien en tu proceso a la hora de escribir el sobre mí de tu web.

Ya te hemos dicho que tenemos una sesión especial que trata sobre esto en SinOficina🌴, donde Anina Anyway nos enseña a contar nuestro propio viaje del héroe.

También hay unos cuantos copywriters que puedes conocer en nuestro directorio, por si te animas a hablar con alguno.

En cualquier caso, esperamos que este artículo sobre cómo escribir el sobre mí de tu web te haya resultado interesante, y te deseamos mucho ánimo con el tuyo. Recuerda: que no aburra, por favor. Y que te acerque al objetivo 😉